【2025年お盆】夏の帰省に役立つ！「手土産調査」とおすすめ5選

帰省の予定がある人は約4割　手土産を持参する人は約85％

今回の調査によると、「自身、あるいは配偶者などの実家に帰省する予定がある」と回答した人は約4割（39.2％）でした。その内「帰省をする際、手土産を持参する」、「ときどき持参する」と回答した人は約8割（84.4％）と、多くの人が手土産を持参する意向があることがわかりました。

一方、「帰省の手土産を渡す際に、喜んでもらえるか不安に思ったことはありますか」の問いに6割弱（57.7％）が「喜んでもらえるか不安に思ったことがある」と回答。その内の半数以上が具体的な相手として配偶者の実家を挙げています。

さらに、手土産を「渡す側が重視する項目」と、「もらう側として嬉しい項目」が相違していることが分かり、渡す立場ともらう立場での差が明白となりました。

＜目次＞
・帰省の手土産調査
∟Q1　この夏、帰省する予定はありますか
∟Q2　帰省する際、手土産を持参しますか
∟Q3　購入する予算はどのくらい
∟Q4　手土産の購入先はどこが多い
∟Q5　手土産を選ぶ際に重視する点、Q6　もらって嬉しい手土産はどんなもの
∟Q7　帰省の手土産にしたことがあるもの
∟Q8　手土産を渡す際に、不安に思ったことは
∟Q9　特に不安に思うのはどなたへの手土産
∟Q10  トレンドや話題になっている商品に関心は
∟Q11  省の手土産に関する情報をどこから
∟Q12  これまでに手土産選びで印象に残ったエピソード

・「接待の手土産」で購入できる“おすすめの帰省の手土産”
∟【山梨果実】プレミアム葡萄ジュースシャインマスカット（山梨県）
∟【ラ・クロシェット ヒラノ】丹波わらび餅「縁（えにし）」（京都府）
∟【イベリコ豚専門店 IBERICO－YA】スペイン王室献上品生ハムセット（大阪府）
∟【Kuma3】銀座へしれブラウニー（プレーン＆抹茶）（東京都）
∟【下鴨茶寮】料亭のちりめんナッツ（京都府）

Q1　この夏、自身あるいは配偶者などの実家に帰省する予定はありますか
「帰省する」「たぶん帰省する」が約４割（39.2％）でした。

Q2　帰省する際、手土産を持参しますか
「持参する」「ときどき持参する」が約８割（84.4％）に対し、「持参しない」が約1割（12.7％）と多くの人が手土産を持参することが分かりました。

Q3　帰省の手土産を購入する際の予算は、何円ですか

手土産購入の予算は、1,001円～3,000円が多いことが分かりました。

Q4　帰省の手土産はどちらで購入することが多いですか
「百貨店」での購入が最も多く、次いで「専門店」や「駅・空港」の順に。ネット通販での購入も15.7％ほどありました。

Q5　帰省の手土産を選ぶ際には、どのようなことを重視しますか、Q6　あなたがもらう立場なら、手土産にもらって嬉しいものはどのようなものですか
「相手（自分）の好みに合う」「地元（地域）の名物、名産」といった上位項目の他にも、「旬のもの」や「希少性がある」などで、もらう立場の方が、あげる立場よりも10pt以上高くなっています。

Q7　帰省の手土産として持っていったことがあるものを教えてください
洋菓子と和菓子が多数を占めていますが、一方で「惣菜・加工食品・調味料」や酒類など菓子類以外のものを選ぶ場合もあるようです。

Q8　帰省の手土産を渡す際に、喜んでもらえるか不安に思ったことはありますか
持参した手土産を渡す際に「喜んでもらえるか不安になる」と回答した人は6割弱（57.7％）と半数を超えることが分かりました。

Q9　どなたにお渡しする際に特に不安に思いますか
“不安になる”具体的な相手として挙げられるのは、配偶者の実家が5割（52.5％）という結果に。その一方で、自身の実家についても4割弱（39.7％）が挙げられました。

Q10　帰省の手土産について、最近のトレンドや話題になっている商品に関心はありますか
トレンドに関心のあると回答した人は約7割（71.4％）になりました。

Q11　帰省の手土産に関する情報をどこから得ていますか
情報収集について一番多かったのは「百貨店、店舗の店頭、店員の説明」（37.9％）ですが、「SNS」や「その他ネット上の情報」「テレビ」といったメディアから情報を得るという回答も多く見受けられました。

Q12　これまでに手土産選びで失敗した、もしくは喜ばれたなど、印象に残ったエピソードがあれば教えてください
「期間限定商品」や「希少性のあるもの」が喜ばれる一方で、選ぶ苦労に対し結果が期待通りでなく残念、というエピソードが寄せられました。

「接待の手土産」で購入できる“おすすめの帰省の手土産”

相手との心の距離をぐっと縮め、関係も滑らかにする“手土産”。 「接待の手土産」 は、現役秘書が選りすぐった心づかいが伝わる贈り物を全国からお取り寄せできるサービスです。

“手土産選び”の機会が多い、現役秘書が目利きした手土産の中から、今夏におすすめの5品を紹介します。いつもとは一味違う、帰省の手土産選びの参考にしてみてはいかがでしょうか。

※本リリースをご覧になりたい方はこちらへ
※一覧（ニュースリリース、ぐるなびリサーチ部の調査結果）はこちらへ

外食業界や消費者の動向調査は「外食データチェック」で！

ぐるなび通信では、ぐるなびが行うアンケートから外食業界や消費者の動向を紹介した「外食データチェック」を掲載。ぜひご覧ください！

Googleビジネスプロフィール（GBP）の運用代行サービスは、ぐるなびで！

ぐるなびによるGBPを活用したMEO対策・クチコミ対応を含む、飲食店に特化した集客支援・運用代行サービスを紹介します。

▼詳細はこちらから
【ぐるなび】飲食店向けGoogleビジネスプロフィール（GBP）集客支援・運用代行サービス